O número de brasileiros que consumiram livros em 2025 atingiu 18% da população com mais de 18 anos, representando um crescimento de 2 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Este aumento equivale a cerca de 3 milhões de novos consumidores de obras impressas ou digitais, segundo a pesquisa Panorama do Consumo de Livros, divulgada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) em parceria com a Nielsen BookData.
Fatores do crescimento
Segundo Sevani Matos, presidente da CBL, o crescimento demonstra a relevância contínua do livro e o potencial de expansão do mercado editorial brasileiro. Ela atribui o resultado a uma colaboração entre editoras, livrarias, autores, influenciadores, políticas públicas e iniciativas de incentivo à leitura.
Desafios e oportunidades
A pesquisa revelou que, entre os que não compraram livros em 2025, 35 milhões de pessoas (28%) citaram a falta de livrarias ou lojas próximas como desmotivador. Para 35% dos não compradores, o preço elevado dos livros foi o principal impeditivo. Além disso, 16,3% baixaram livros digitais gratuitos e 16,1% acessaram PDFs gratuitos, o que Mariana Bueno, coordenadora de Pesquisas Econômicas e Setoriais da Nielsen BookData, associa à pirataria e a uma demanda reprimida.
Perfil do consumidor
As mulheres compõem 61% dos consumidores de livros. Dentro deste grupo, mulheres negras da classe C representam o maior segmento, com 15% do total de consumidores. O maior crescimento ocorreu na faixa etária de 18 a 34 anos, com um aumento de 3,4 pontos percentuais. Sevani Matos destaca o papel das redes sociais como porta de entrada para novos leitores, através de criadores de conteúdo e comunidades virtuais.
Impacto dos livros de colorir e ficção jovem
Livros de colorir foram um fator relevante, com 7,1% da população adulta comprando ao menos um exemplar em 2025, representando 40% dos consumidores de livros. No entanto, os dados do varejo apontam que títulos de ficção, especialmente Young Adult, foram decisivos para a alta, dialogando com o público jovem e conectado.
Hábitos de compra e experiência na livraria
Cerca de 56% dos consumidores compram livros por meio de redes sociais. As mulheres entre 25 e 54 anos são as maiores compradoras nessas plataformas. Na última compra, 80% adquiriram livros impressos e 20% digitais. O acompanhamento de lançamentos ocorre principalmente por sites de compras (34%), indicações (30%), livrarias (24%) e criadores de conteúdo (22%).
As livrarias são vistas como espaços de relaxamento e exploração cultural, com 53% dos consumidores associando-as a experiências relaxantes e 46% à conexão com cultura e conhecimento. Na compra de livros impressos, 53% foram feitas online e 47% presencialmente.
“O livro não é apenas um produto, mas uma experiência cultural. Fortalecer livrarias, bibliotecas e políticas de acesso é fundamental para sustentar esse crescimento”, concluiu a presidente da CBL.
Com informações da Agência Brasil
